为什么油管上游戏假广告都喜欢用一种套路?

赛博世界冲浪选手难免被弹出式游戏广告绑架眼球,这几乎是一场无可避免的宿命式欺诈。

它深知你在平乏生活中渴求着什么,在短短十几秒展示时间用最咸的饵,下最直的钩。

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30级boss搭讪美人,发现对方是警察钓鱼


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1级喽啰搭上黑手党女王,成为55级boss


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为失意男人挽尊,发现他是黑帮boss

你可以在几百帧画面中见证如何在黑帮之城路过顺手救下女帝从此声名鹊起,选择抢劫或援救被吊绑在树上的受困精灵,决定一个衣不蔽体的女犯人在牢狱里遭遇的隐秘故事走向。

这些明示着众多宏大而刺激的冒险,直到你点击下载键后才发现,哪怕每晚听舒缓的爵士乐养性,它仍能激活体内的祖安血统。

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打开都是消消乐


为什么油管上游戏假广告都喜欢用一种套路?
期望 & 现实

理由很简单,游戏体验不能说是一模一样,可以说是毫不相关。

如同一场基于信息欺骗的不道德婚姻,也像是面基遇上照骗后出于教养的克制,和来都来了的妥协。

尽管大批玩家下载后发现货不对版,失望到愤而卸载,但部分人会疑惑,认为玩到后面自然能看到想要的东西。在探索过程中,又有一部分人会接受或忘却被愚弄的事实而留下来。

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为什么油管手机游戏广告展示虚假片段去误导观看者


为什么油管上游戏假广告都喜欢用一种套路?
实际手游 & 手游广告

如果你没有通关这个游戏,那么它流露出的宣传片段仿佛薛定谔的猫,处于存在与不存在的叠加状态。

唯一能盖棺定论的方式是,花费大量的时间去证实,但这种证实过程本身就是一场图谋已久的蒙蔽。

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挂羊头卖狗肉的路数当然会影响产品口碑,但对于部分免费手机游戏的小开发商来说,用户留存率才是唾手可得的财富密码。

“如果说赛博世界出现了一个臭名昭著的怪物,那这个怪物身下阴影里必定蛰伏着更大体量的‘普通人’。从《战争即和平》、《帝国社会》等虐杀女性漫画作者蒋某某入狱消息下的众多留言‘在哪看’可管中窥豹。”

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虚假手游广告会在2020年持续喷发吗

在剑与魔法的世界,与恶龙搏斗已久的勇士才终成恶龙,而现在造就恶龙的只需要一次次点击。

“我们只是做数据分析、顺从用户的喜好,就像一个厨师根据食客口味反馈不断改良菜品。”参与过Evony广告营销的经理说道。

Evony是一个关于建设王国、四处征战的免费游戏,刚开始的广告简单写实地如同艺考素描。

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“我们着手尝试不同的广告变体分析效果,一个版本用穿着中世纪服装的美人取代了装甲战士。尽管他们叫嚣着铁与剑才是男人的浪漫,但后台激增的下载率为我们指引了迷途。”

“职业嗅觉告诉我,能被手握住的真理已经被窥得一角,接下来要做的就是顺藤摸瓜。”

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遵循着这一主题,Evony广告中女性领口的边界不断往下扩张,神态愈发撩人,像是打了几斤NARS ORGASM腮红。

而明面上晃荡着的游戏主线,也从征战中世纪疆域变成征服中世纪女人,从开始你的旅程变成拯救你的情人。

手机游戏广告仍处于法律范畴的荒野,Evony们较幸运地拥有充足的营销空间。

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Evony广告团队试图采取双管齐下的方式刺激雄性激素的分泌,给肩颈线等轮廓打上一层圣洁的光影,用直白到如同宣战的文字告诉新用户可以来Evony偷摘硕果。

每一只在黑暗中犹豫后狠狠点击下载键的手指,在那一瞬间就被数据捕捉溯源,可它们的主人还以为无人窥见。

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在这场关于指标和分析的战争中,他们不断对最有利可图的用户群体进行侧写,得以凌驾于其他泯然无闻者之上。

他们比你更在意你想要什么,无论这种欲望或诉求是稍纵即逝,还是如流水般无谓昼夜横亘不止。

“广告数据告诉我们,对目标用户来说,征战不重要、中世纪元素也不重要,女人也不重要,重要的是牛子——饱满紧实就好,不管它是否穿着现代内衣、或者填充硅胶。”

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最终从众多版本中杀出重围的“幸存者”,看起来甚至像个内衣或胸部整形广告,能体现Evony这个游戏的只有右上角最小字号的Evony。

“作为一个广告人,到这一步,我感觉自己已经失去了正直,但大量被吸引进游戏的新用户们并没有失去牛子。”

“只有一小部分用户会留在游戏中不断探寻,期待着牛子在推进某个关键进度时出现,最终意识到‘不曾拥有、就谈不上失去’。”他叹声。

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如果你能引整河入海,那总能装满自己手中那杯,但要保证河水一直流淌,就像那些在推特上卖力喊着“doggie to the moon(狗币冲天)”的持币者一样。

由于基数庞大,无论用户们在恍然大悟后离开与否,Evony都已经取得足够大的成功,大到后续推出电脑版Evony,还投了一个30秒的超级碗广告,仅是播放费就高达500万美金。

梦幻家园、黑帮之城等手机游戏虚假广告界的“后起之秀”沿用这一套路钓鱼,它们的广告模板甚至有着惊人的相似度——解救角色、解谜、选择故事支线。

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她离得太近了。靠近让她闻?还是不放屁?

“既然广告商及游戏厂商都认可这些模板的市场意义,那为什么他们不干脆做一个这样的游戏呢?”不少人在quora上提出困惑。

玩家探索范围更广、自主性更强的多剧情分支确实对游戏制作经费来说是一大考验,但是我没想到连这种抽机关解救角色类的小游戏都成为一个吃不着的诱饵。


为什么油管上游戏假广告都喜欢用一种套路?
期望 & 现实

事实上,这类游戏厂商的广告部门时刻都试图把握并前瞻着并不确定的未来,他们推敲用户心理产出一些暧昧惊险的片段,而不是耗费漫长工期出一款具备相同功能的完整游戏。

前期沉没成本、游戏制作时长导致它没法紧贴热点改头换面,在真实宣传让他们难以为继的情况下,这不止是一种肮脏的脱颖玩法,还是对自身最后的救赎。

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糟糕的手游广告:美味的下巴

想要阻止这场不体面的击鼓传花,得靠每个你在看到弹出的“解救少女”类广告时,克制住那只蠢蠢欲动的手。

或者在真正决定要下载之前,去提前查一下游戏风评。

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当我看油管时:不能跳过的/调查/虚假/糟糕的手机游戏广告


来源:beebee公园
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/VN6YrpOyvntWOHVmuaKfCQ

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Tags:手绘风  冒险  解谜游戏作者:游信编辑  在下上官南北(本文首发于公众号:GR1游戏推荐)过去的2020年,有不少解谜游戏都引起了我的极大兴趣。 国产解谜《月影之塔》有着对双人视角和光影机制的运用,以及对月上文明的刻画;绣湖工作室的《白门》将解谜与叙事巧妙结合,同时在现实之中也留下解开游戏的关键谜题。而要论2020年我最喜欢的一款解谜游戏,则当数来自台湾工作室开发的童话绘本风解谜——《Carto》。《Carto》讲述了一段奇幻的旅程,小制图师卡朵与奶奶失散,流落到岛屿,见证和经历了不同地区种种独特的文明,与服饰鲜明、文化各异的人们成为了朋友,经历了一场刺激而又有趣的大冒险后,终回奶奶身边。绘本风打造的童话世界《Carto》给我的第一印象就是——一幅纯净的美丽画卷。 关于女主的人物设计,我只想用两个字概括——可爱。 恰到好处的二头身、圆不溜丢的眼珠、时不时眨巴的大眼睛、可爱扎起的小辫子、纹饰较少的服装,一个活灵活现的可爱萝莉就这样出现在我眼前,更不要说当她踏起小碎步在草原上奔跑起来,可爱的动作暴击让我血条见空。跑步 制作组为了凸显卡朵这份可爱,还给卡朵加入了种种丰富的动作表情。 瞪眼 但卡朵的可爱,也不止在于这些外在,更在于那种少女的纯洁好奇、不谙世事,能以一个孩子的眼光看世界。比如第一次看见熔岩时,她是这样想的……恰如沈从文笔下《边城》里女主角翠翠那般,“处处俨然一只小兽物”。这种纯净、原生态的可爱,能第一时间获得人们的喜爱。而与可爱女主角相配合的,则是素净的绘本风格。整体游玩下来,你会觉得非常舒服,因为所有的物品线条都很简单,画面整体色调相当统一,视觉上绝对不会感觉疲劳。绘本是一种我们小时候较熟悉的图书,他们一向精致而又细腻,培养孩子对世界最初的认知。所以在玩《Carto》的时候,我仿佛在体会那些孩童时所幻想的冒险经历。除此之外,音乐的运用也为《Carto》添光增彩。游戏全篇是没有配音的,女主也没有开口说话过,配乐则成了情绪的“传声筒”,漫步在草原,音乐活泼欢快;;迷失在森林,音乐轻缓空灵;徒步沙漠,音乐变成了有节奏感的鼓点。游戏还会加入一些环境音比如虫鸣,这些都保证了玩家在游玩时绝不会感到枯燥。音乐同时也充当了游戏提示的作用,当走了正确的路线,总会有两道银铃来提示你,这样走是对的,就这样走下去。以上种种,让我在游玩的过程中,如同置身于一个美妙的童话世界。 宛如拼图——充满创意的解谜机制在所有的游戏类型中,我偏爱解谜。玩家解出一个谜题不是那么困难,但要设计出一个谜题,却要求制作人有着对机制的深刻理解。独立游戏开发者Jonathan Blow有着自己独特的游戏设计哲学,他曾言——开发一款游戏的过程,更像是发现已经存在的事物,而非创造一件崭新而随意的事物。换言之,游戏自己在设计自己。也就是说,制作人只是发现了机制,而谜题就隐藏在机制之中。回到这款游戏,《Carto》毫无疑问是一款有灵魂的解谜游戏,他独有的地图拼接机制让我眼前一亮。具体说来,就是在传统寻找道具的解谜流程上,多加了自己寻找地图和拼地图这一环节。玩家需要在自己拼好的地图之上,进行了种种解谜。甚至有时,拼接正确的地图本身成了解谜的谜题。拼地图的规则也很简单,地形相同,就可以拼在一起,草地和草地,森林和森林,沙漠和沙漠。有时候当你路走不通了,就要想想是不是路拼错了,不断尝试,直到拼出正确的组合,玩起新鲜感十足且十分益智。拼接地图的关键,则藏在人物对话里。玩家要根据这些线索的逻辑,找出正确的路,就像一句话所说,没有路,那就创造路。在谜题的设置上,《Carto》整体都偏简单,却还是有些谜题显得玄妙和充满了禅味,比如下面这句谜面就曾困扰过我一段时间。可见这款游戏的解谜并非那种机制的循序渐进(如《时空幻境》),而是讲求一种对文字的理解,玩家解出一个谜题最后不是“我解出来了”而是“我明白了”,这种思维的顿悟让我感到莫大惊喜。 独特、硬核,风格各异的岛民文化游戏中最令我印象深刻的,则是制作者对不同区域风土人情的刻画,充满了传奇和幻想色彩,如同我小时候读过的《格列佛游记》。其中最令我印象深刻,还是居住在火山区的先民。俗话说,一方水土养一方人,居住在危险的火山旁,让他们有着大大咧咧的性格,带有连生死都置之度外的硬核洒脱。他们热情招待从天而降的小卡朵,邀请她吃丰盛的晚宴。他们用火山口时不时喷出的气流做交通工具,还把火山炙烤的飞鸟当作自然的馈赠。他们不把生死当回事,一面见证火山的喷发,一边还在欢笑着侃侃而谈,只有女主紧张地劝大家快跑,大家却说,正好有点冷,来点岩浆暖和暖和。 这看起来像是火山爆发吗?或许是制作组的冷幽默吧,但我从这种幽默中,看出了我国自古以来就有的“其生若浮,其死若休”的道家观点。 游戏里还有一群人,他们在森林定居,与动物相伴,他们被称为森林的使者。 这片神奇的森林走进去只有迷路的结局,除非有动物的带领。森林的使者会让相伴的动物带领他们到森林的意志所在,参加看守者的仪式。一旦被选为看守者,则终生看护森林,传承着指挥森林的语言。这群原始先民,象征自然崇拜,也勾勒一幅人与动物和谐相处的图景。他们神秘、他们迷人、他们已然成为了自然的一部分。也许道家“道法自然”的最终形态也不外乎此了吧。虽然文化各异,但这些先民都有着原始淳朴的美好习性,看到卡朵,总会热心帮助,还会邀请她跳舞打拍参加活动聚会,活得十分快乐肆意,怎能不让人心生向往?结语《Carto》绝对称得上是一款精品的解谜,对于解谜爱好者来说,能在过去槽糕的2020(各种意义上)遇见这么一款有诚意的解谜之作,也不失为唯一的幸运了吧。愿Carto的旅程,伴随你我,在2021也要勇往前行,用手里的拼图拼出明天的幸福的路。  #游戏推荐#   #Carto#  本文由小黑盒作者:游信小鹦 原创转载请注明作者及出处 相关推荐: 网易投资上海闪焰回廊,占股20%近日,上海闪焰回廊网络科技有限公司发生工商变更,新增网易(杭州)有限公司,占股20%,这是网易今年在国内的首次开火。 上海闪焰回廊成立于2020年10月,创始人为韩术,圈内人称灼热之痕,曾任二次元3D动作游戏《青空之刃》的制作人。根据茶馆了解,上海闪焰回廊的首款作品目前正在研发,并且是一款动作题材的游戏。 和网易共同入股的还有上海原子朋克,即Game Trigger,是一家年轻的投资机构,创始人张佳琪曾在B站从事游戏投资工作。 值得一提的是,茶馆曾报道过网易去年投资上海隆匠(《玛娜西斯的回响》研发方)的消息,当时茶馆报道这是继网易在2018年投资TapTap时隔两年半后在国内游戏领域的首次出手,而事实是上海隆匠是网易投资的第二家。 在投资TapTap后,网易曾入股浙江十勇士,代表作为《王牌指挥官》,之所以一直以来很少被外界所注意到的原因主要是当时投资的主体并非网易,而是当初网易入股TapTap的杭州播播。 来源:游戏茶馆地址:https://mp.weixin.qq.com/s/V9aIj4fnvohyoCYjVVe6nA 相关推荐: 「每日游报」一起看看今天游戏圈发生了什么吧!每日新鲜事,新闻短回顾1月Steam硬件调查报告:1060占据第一但比例明显下滑今日Steam官方公布了2021年1月Steam硬件和软件调查报告,从显卡、处理器、操作系统等各品牌和型号的占比展示了当前Steam玩家的整体情况,以下为本月报告详情。显卡方面,目前GTX 1060以9.38%的占比率高居第一,较上月占比降低1.61%,是目前Steam平台的主流显卡。点击查看新闻详情 >>任天堂:Switch零件供应充足,目前没有新机型消息来源:电玩巴士古川俊太郎介绍了在2月和3月里Switch限定机的情况,以及明确表示目前没有Switch升级版机型的安排。昨天(2月1日),任天堂总裁古川俊太郎于个人社交媒体回答了部分玩家关于Switch提问。对于近期即将发售的Switch新机器问题,古川俊太郎介绍了在2月和3月里Switch限定机的情况,以及明确表示目前没有Switch升级版机型的安排。点击查看新闻详情 >>【游戏日报】《狙击手幽灵战士契约2》宣布跳票| 《战神》今天更新PS5升级B站:兔头魔王 | 公众号:兔头游戏频道欢迎关注公众号~~~~~~~~~···~~~~~~~~~今日药闻速览 #steam# 《狙击手:幽灵战士契约2》宣布跳票 #幽灵战士契约2# 来源:CI Games、Reddit点击查看新闻详情 >>神谷英树:索尼变更PS5键位是其傲慢的表现来源:电玩巴士神谷英树在社交媒体上表示:“索尼在PS5上变更了确定与取消键的键位顺序,是索尼公司傲慢的表现,不管是海内市场还是海外市场,都应该受到同样的尊重。”近日,神谷英树在社交平台上就索尼变更PS5的确认与取消键键位这一问题发表了自己个人的一些看法。点击查看新闻详情 >>黑盒钜惠限时秒杀开启,每日超低价游戏享不停!小黑盒商城每天都将从众多3A、独立游戏中精选数款,为玩家在每日12点、17点、20点开启三场价格劲爆的限时秒杀专场。最新一场的黑盒商城限时秒杀活动即将开启,本次共有4款游戏迎来超低价格促销,持续时间为12:00-13:00,同时今天的17:00-18:00、20:00-21:00也会有两场追加秒杀活动,以下为详细折扣列表。点击查看新闻详情 >>

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